2021年03月27日08:05 | 來源：人民網(wǎng)小字號(hào)
人民網(wǎng)英德3月27日電 （記者夏曉倫）“大量縣鄉(xiāng)區(qū)域的用戶..購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀、無人機(jī)等商品”“下沉市場(chǎng)電動(dòng)按摩椅銷量同比增長(zhǎng)780%”“縣鄉(xiāng)地區(qū)家裝、家紡、數(shù)碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%”……

人民網(wǎng)研究院25日發(fā)布的《2020年縣鄉(xiāng)消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，當(dāng)前，縣鄉(xiāng)地區(qū)高品質(zhì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

《報(bào)告》指出，食品消費(fèi)占比持續(xù)下降（2019年農(nóng)村地區(qū)恩格爾系數(shù)降至30%，與城鎮(zhèn)居民相差2.3個(gè)百分點(diǎn)），汽車等大宗消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，家庭耐用品消費(fèi)等多方面需求不斷提高，新生代農(nóng)村居民、小鎮(zhèn)青年群體成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿υ础?br />
以汽車為例。數(shù)據(jù)顯示，2020年7月開始的新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)消費(fèi)火爆，下鄉(xiāng)車型4個(gè)月的銷量已超18萬輛，廣大農(nóng)村地區(qū)成為包括新能源汽車在內(nèi)的汽車產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場(chǎng)。

《報(bào)告》還引用了多家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2020年，縣鄉(xiāng)地區(qū)500元以上商品訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)79%，在家裝、家紡、數(shù)碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%，大量縣鄉(xiāng)區(qū)域的用戶..購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀、無人機(jī)等商品。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年縣域農(nóng)村美妝、數(shù)碼產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)要高于線上全部用戶的消費(fèi)增速。

蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場(chǎng)蘇寧零售云智能健康設(shè)備銷量同比增109%，其中智能手表、手環(huán)同比增96%，電動(dòng)按摩椅銷量同比增長(zhǎng)780%，健康型凈水器同比增111%，平板電腦同比增399%。傳統(tǒng)大家電銷量同比增長(zhǎng)99.8%，其中廚衛(wèi)同比增長(zhǎng)138%，冰箱同比增長(zhǎng)117%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)91%，空調(diào)同比增長(zhǎng)90%。

此外，人民網(wǎng)研究院《縣鄉(xiāng)地區(qū)春節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查問卷》數(shù)據(jù)顯示，比例為15%的縣鄉(xiāng)地區(qū)調(diào)查對(duì)象在2021年春節(jié)期間購(gòu)買了智能穿戴產(chǎn)品，8%購(gòu)買了掃地機(jī)器人，6%購(gòu)買了面包機(jī)，進(jìn)一步提示縣鄉(xiāng)人群消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

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